ENFOQUE I Sola en el páramo español de las Pure Players, Periodismohumano.com es la única web en apostar por la innovación. Hoy, se ha hecho con el Premio Bitácoras 2010 al mejor sitio web periodístico. En Europa sólo Francia vive un renacimiento del periodismo auspiciado por Internet, sin embargo su sector tampoco ha encontrado aún la piedra filosofal que permita vivir sin números rojos. Rebotes tras la 1ª Jornada de la Prensa en Línea organizada en el país de Astérix.
Desde la desaparición de Soitu.es hace medio año, el panorama español de los Pure Players –los órganos de prensa generalista que sólo publican en formato web y tratan de desmarcarse del tradicional periodismo de opinión- sólo cuenta con Periodismohumano.com. Bien es verdad que Estrella Digital, La República, El Confidencial o Libertad Digital son otros tantos medios sólo consultables en Internet, pero su modelo editorial se apoya en exceso en la opinión y algunas pocas veces, en el partidismo más evidente. Son, en definitiva, una reedición de la oleada de revistas de opinión que arribó en España en los años de la Transición.
España no es una excepción: en Italia, Alemania o Reino Unido la renovación de la prensa también brilla por su ausencia. El mercado de la información sigue entre las manos de los mismos que lo gestionan desde hace tres décadas o más. Tal realidad da la medida de la ausencia de fórmulas económicas que sustenten los proyectos de las nuevas generaciones de periodistas o de los periodistas que desean desmarcarse de la prensa tradicional. La propia Periodismohumano.com, que trata de sobrevivir gracias a las suscripciones, las donaciones y alguna que otra ayuda pública, vive al día y en la cuerda floja.
Francia, un vivero de innovación
Francia, en cambio, vive un florecimiento del nuevo periodismo. Se ha hecho fuerte apostándolo todo a Internet. Sus cualidades principales son una marcada voluntad informativa e investigativa, y una transmisión mediante unos códigos, un lenguaje y unos formatos propios de las nuevas generaciones de ciudadanos y los retos de especialización de nuestro tiempo.
Bakchich, Rue89, Médiapart, Le Post, Slate.fr, Cafebabel o myEurop conforman una escudería que aspira a dar un vuelco en la enraizada cultura de la prensa gala. Publican menos que las cabeceras tradicionales, no se dejan contaminar por las simples noticias de agencia, practican el crowdsourcing, promueven una mirada cosmopolita sobre el mundo, apuestan por los temas de sociedad, la ironía y, sobretodo, un inconformismo sin deudas ideológicas. Aun así, ninguno logra equilibrar sus cuentas a pesar de que cada año se llevan una mayor parte del pastel de la audiencia. Rue89, el medio que más éxito está teniendo, gracias a un gran efecto de buzz mediático, apenas logra equilibrar sus cuentas: ¡el 40% de su cifra de negocio consiste en vender cursos de periodismo web!
¿Cómo hacer dinero mediante el periodismo?
El 22 de octubre, París acogió la 1ª Jornada sobre la Prensa en Línea francesa. Una ronda de seminarios, conferencias y mesas redondas con un único objetivo: compartir experiencias para encontrar un modelo económico duradero que los salve a todos de la quema del mercado. ¿La constatación de partida? Que la publicidad no es ni será la solución por culpa de la llamada “tendencia de los rendimientos decrecientes”. Según este efecto, cuanta más audiencia obtiene un sitio web, menos valor tienen sus visitantes a ojos de las centrales de publicidad.
La primera conclusión ha sido reconocer que “hay que buscar el retorno por visitante”, es decir, que los lectores, de un modo u otro, contribuyan de manera directa al sostenimiento de esta prensa. Ya sea mediante donaciones, compras de bienes o servicios, artículos comprados por unidad o suscripciones, el lector-usuario se convertirá en el centro de la financiación de la prensa.
Por lo tanto, lo importante no es la carrera ciega hacia el aumento del número de páginas vistas, sino hacia el lector de calidad. Hasta hace poco, la filosofía dominante subrayaba que lo importante era crear una cabecera, costara lo que costara, para generar una marca con valor y luego volver a venderla a nuevos inversores, creando así una burbuja especulativa en el sector. “¿De qué nos sirve tener millones de páginas vistas, si cuando los inversores quieren revender la cabecera no hay quien pague por lo invertido?”, exclama Emmanuel Parody, director de CBS Interactive. Todos coinciden en que es insensato publicar por publicar con tal de copar los titulares de Google, pues al final es la calidad del contenido la que se resiente. “Quizá haya que deslindar la prensa, acabar con eso de que la gente pague por leer todo un diario y comenzar a vender artículos sueltos”, apunta Cyril Zimmermann, director ejecutivo de Hi-media.
España no es una excepción: en Italia, Alemania o Reino Unido la renovación de la prensa también brilla por su ausencia. El mercado de la información sigue entre las manos de los mismos que lo gestionan desde hace tres décadas o más. Tal realidad da la medida de la ausencia de fórmulas económicas que sustenten los proyectos de las nuevas generaciones de periodistas o de los periodistas que desean desmarcarse de la prensa tradicional. La propia Periodismohumano.com, que trata de sobrevivir gracias a las suscripciones, las donaciones y alguna que otra ayuda pública, vive al día y en la cuerda floja.
Francia, un vivero de innovación
Francia, en cambio, vive un florecimiento del nuevo periodismo. Se ha hecho fuerte apostándolo todo a Internet. Sus cualidades principales son una marcada voluntad informativa e investigativa, y una transmisión mediante unos códigos, un lenguaje y unos formatos propios de las nuevas generaciones de ciudadanos y los retos de especialización de nuestro tiempo.
Bakchich, Rue89, Médiapart, Le Post, Slate.fr, Cafebabel o myEurop conforman una escudería que aspira a dar un vuelco en la enraizada cultura de la prensa gala. Publican menos que las cabeceras tradicionales, no se dejan contaminar por las simples noticias de agencia, practican el crowdsourcing, promueven una mirada cosmopolita sobre el mundo, apuestan por los temas de sociedad, la ironía y, sobretodo, un inconformismo sin deudas ideológicas. Aun así, ninguno logra equilibrar sus cuentas a pesar de que cada año se llevan una mayor parte del pastel de la audiencia. Rue89, el medio que más éxito está teniendo, gracias a un gran efecto de buzz mediático, apenas logra equilibrar sus cuentas: ¡el 40% de su cifra de negocio consiste en vender cursos de periodismo web!
¿Cómo hacer dinero mediante el periodismo?
El 22 de octubre, París acogió la 1ª Jornada sobre la Prensa en Línea francesa. Una ronda de seminarios, conferencias y mesas redondas con un único objetivo: compartir experiencias para encontrar un modelo económico duradero que los salve a todos de la quema del mercado. ¿La constatación de partida? Que la publicidad no es ni será la solución por culpa de la llamada “tendencia de los rendimientos decrecientes”. Según este efecto, cuanta más audiencia obtiene un sitio web, menos valor tienen sus visitantes a ojos de las centrales de publicidad.
La primera conclusión ha sido reconocer que “hay que buscar el retorno por visitante”, es decir, que los lectores, de un modo u otro, contribuyan de manera directa al sostenimiento de esta prensa. Ya sea mediante donaciones, compras de bienes o servicios, artículos comprados por unidad o suscripciones, el lector-usuario se convertirá en el centro de la financiación de la prensa.
Por lo tanto, lo importante no es la carrera ciega hacia el aumento del número de páginas vistas, sino hacia el lector de calidad. Hasta hace poco, la filosofía dominante subrayaba que lo importante era crear una cabecera, costara lo que costara, para generar una marca con valor y luego volver a venderla a nuevos inversores, creando así una burbuja especulativa en el sector. “¿De qué nos sirve tener millones de páginas vistas, si cuando los inversores quieren revender la cabecera no hay quien pague por lo invertido?”, exclama Emmanuel Parody, director de CBS Interactive. Todos coinciden en que es insensato publicar por publicar con tal de copar los titulares de Google, pues al final es la calidad del contenido la que se resiente. “Quizá haya que deslindar la prensa, acabar con eso de que la gente pague por leer todo un diario y comenzar a vender artículos sueltos”, apunta Cyril Zimmermann, director ejecutivo de Hi-media.
Haz clic en cada imagen para acceder a los medios Pure Player mencionados
Entonces, en vez de ir a pescar en Google, ¿hay que ir a pescar en redes sociales con usuarios mejor definidos? Al parecer, tampoco es la solución, pues aunque la audiencia que se desplaza desde Facebook hacia la prensa “es de gran calidad y muy fiel, sólo representa el 1,25% del total del lectores de la prensa online francesa”.
En toda esta película tiene que haber un cabeza de turco, y en este caso todos los presentes señalan a Google como el principal de sus enemigos. Según Zimmerman, cuyos argumentos no difieren en demasía de los del magnate Rupert Murdoch, “a partir de ahora hay que auto-distribuirse y darle la espalda al monopolio de Google, que nos ha puesto a todos en una situación de dependencia sin pagar derechos de autor por nuestros artículos”.
No obstante, no hay consenso frente a esta “inadmisible captación de rentas”, pues entre la audiencia no pocos se manifiestan muy contentos de las visitas que Google les aporta a través de su portal de actualidad.
Vuelta a las subvenciones
Por último, si bien es el periodismo de calidad e investigativo el que ha aupado a la mayoría de estas nuevas cabeceras al inestable Olimpo de la audiencia general, todos coinciden en que no basta con hacer periodismo para ganar dinero. Más de la mitad de los escándalos de corrupción que sacuden el poder político en Francia –como por ejemplo el Caso Bettencourt sobre financiación ilegal de la campaña presidencial de Nicolas Sarkozy- son el resultado de un arduo y sordo trabajo periodístico de redactores que apenas llegan a fin de mes. “Habrá que combinar la publicidad con la reventa de contenidos, con los publirreportajes, formaciones de periodistas” y las sacrosantas subvenciones a la prensa online, que desde 2009, el gobierno francés otorga para gastos de inversión, formación y promoción a los nuevos medios en línea, a la par que lo hacía con la prensa tradicional en papel. ¿Será este dato una agria anticipación de la pérdida de independencia de los medios online franceses ante la perspectiva de las elecciones de 2012?
Fernando Navarro Sordo
Foto: billnwmsu/Flickr
En toda esta película tiene que haber un cabeza de turco, y en este caso todos los presentes señalan a Google como el principal de sus enemigos. Según Zimmerman, cuyos argumentos no difieren en demasía de los del magnate Rupert Murdoch, “a partir de ahora hay que auto-distribuirse y darle la espalda al monopolio de Google, que nos ha puesto a todos en una situación de dependencia sin pagar derechos de autor por nuestros artículos”.
No obstante, no hay consenso frente a esta “inadmisible captación de rentas”, pues entre la audiencia no pocos se manifiestan muy contentos de las visitas que Google les aporta a través de su portal de actualidad.
Vuelta a las subvenciones
Por último, si bien es el periodismo de calidad e investigativo el que ha aupado a la mayoría de estas nuevas cabeceras al inestable Olimpo de la audiencia general, todos coinciden en que no basta con hacer periodismo para ganar dinero. Más de la mitad de los escándalos de corrupción que sacuden el poder político en Francia –como por ejemplo el Caso Bettencourt sobre financiación ilegal de la campaña presidencial de Nicolas Sarkozy- son el resultado de un arduo y sordo trabajo periodístico de redactores que apenas llegan a fin de mes. “Habrá que combinar la publicidad con la reventa de contenidos, con los publirreportajes, formaciones de periodistas” y las sacrosantas subvenciones a la prensa online, que desde 2009, el gobierno francés otorga para gastos de inversión, formación y promoción a los nuevos medios en línea, a la par que lo hacía con la prensa tradicional en papel. ¿Será este dato una agria anticipación de la pérdida de independencia de los medios online franceses ante la perspectiva de las elecciones de 2012?
Fernando Navarro Sordo
Foto: billnwmsu/Flickr
