Con ocasión del campeonato europeo de fútbol que se disputa este año en Polonia y Ucrania, la multinacional Cocacola ha lanzado en España una promoción comercial con el anzuelo de unos billetes de avión a Polonia para acompañar a la selección española de fútbol. La ganga la promociona en un anuncio que presenta a Jacek, un obrero polaco que trabaja en España, y que hace años que no ve a su familia en su país natal. De modo que sueña con regresar a su país un tiempo.

¿Representación simplista?

Ha sido ver el anuncio y muchos polacos se han puesto furiosos. En Youtube, los comentarios están que arden, menospreciando la puesta en escena de un obrero incapaz de organizarse o de reunir suficiente dinero como para ver a su familia en cinco años de trabajo en el extranjero. Los más moderados lo califican de “rareza”. Hasta la prensa se ha hecho eco del asunto. Sobre todo Gazeta Wyborcza, el principal diario nacional: aun desdramatizando la importancia del anuncio, le ha dedicado un editorial que habla de “figuraciones simplistas”.

Pero ante estas reacciones, Ryszard Schnepf, embajador de Polonia en Madrid, se ha expresado en los siguientes términos en una emisora de radio polaca: “Este anuncio no daña la imagen de los polacos en España. En la embajada hemos analizado en profundidad el anuncio. Contiene, cierto, algunas simplificaciones, pero por lo general el mensaje tiene en nuestra opinión un lado positivo”. Schnepf subrayaba que la publicidad en cuestión representa a un trabajador profesional, sano, aseado, que habla muy bien castellano, y cuyo entorno se refiere a él con respeto. “Jacek aparece además como un hombre que aprecia a su familia y que tiene nostalgia de su país, unos valores muy apreciados en España”, añade el embajador.

Anna Zelno es animadora en comunicación intercultural. De origen polaco, ha vivido seis años en Valencia. Contactada por Europa451, comparte la visión del embajador: “Este anuncio no crea ningún estereotipo negativo. Habla de un hombre trabajador, educado y simpático que sueña con su familia.” En cambio, Zelno critica a sus compatriotas: “Lo que identifico en estas reacciones es un complejo de inferioridad, un orgullo herido y un victimismo típicamente polacos. Es triste, ¿verdad? Como siempre, nuestra percepción de las cosas es selectiva; sólo vemos lo que queremos ver, lo que estamos habituados a ver.”

La verdad es que en los últimos tiempos, la opinión pública polaca ha tenido con qué indignarse. Hace apenas unas semanas, el líder populista holandés volvió a escandalizar con su página web de delación anti-polaca. Desde entonces, muchos polacos tienen la sensibilidad a flor de piel. Con todo, Anna Zelno insiste en que esta actitud está fuera de lugar y aconseja a sus compatriotas polacos inspirarse de los españoles: “Tras todos estos años en España, veo en este anuncio lo que echo en falta en Polonia: el calor humano, la benevolencia, la preocupación por el otro.”

Sergio Marx
Europa451