REPORTAJE I El Partido Popular Europeo, que ha ganado las dos últimas elecciones europeas, 2004 y 2009, ha fichado al experto en comunicación por Internet Ravi Singh, quien ya dispusiera de la estrategia en Internet de la campaña de Obama en 2008. “Primero, trabajé para el Partido Republicano”, rememora, “porque fueron los primeros que llamaron a mi puerta”. Antonio López Isturiz, Secretario General del PPE, estima que “las elecciones de 2014 van a ser muy distintas y hay que prepararse desde ahora”.

Toda ocasión es buena para generar empatía con sus interlocutores, y eso es lo que trata de explicar y demostrar a quienes están llamados a ser los líderes futuros de la derecha europea. “La tecnología no está afiliada a ningún partido”, exclamaba Ravi Singh ante los cachorros del partido Popular Europeo reunidos en París el 10 de abril para la presentación de la nueva estrategia de comunicación política en la que se ha embarcado el PPE.

El norteamericano de origen indio Ravi Singh, daba saltitos de excitación –“He desayunado Red Bull con Red Bull esta mañana”- en una de las salas de la Asamblea nacional francesa en donde se celebró el acto interno con los Jóvenes del PPE (YEPP en sus siglas inglesas). Considerado el Steve Jobs de la comunicación política, a sus 39 años –“¡Y todavía soltero!”, es un inteligente orador pendiente sobre todo de meterse al público en su bolsillo, interpelándolo e invitándolo a interactuar durante sus presentaciones.

En palabras de Singh, “las campañas electorales se desarrollan en condiciones caóticas, y no existe la persona que reúna todas las habilidades necesarias para ganar una elección”. Por ello, insiste en que hay que explotar las redes de amistad y de contactos para “generar conciencia política”, por un lado, “obtener financiación de cara a la campaña”, por otro y, por último, “ganar las elecciones, que es de lo que se trata”.

Promocionar la E-Democracia sin darse un trastazo

Para ganar las elecciones de 2014, el PPE se ha propuesto promocionar la democracia electrónica o E-democracy. El corazón de esta nueva estrategia son las nuevas tecnologías. Por ello, ha estrenado Myepp.eu, una nueva web cuya presentación oficial se hará en torno al 10 de mayo, con la que atraer simpatizantes y estar presentes en todas las redes sociales posibles, como Facebook, Ning, Twitter, Flickr, MySpace, YouTube, y demás. La voz clave a partir de ahora será “Compartir”. Todos los militantes del PPE estarán llamados a grabar vídeos, discursos, hacer fotos, o identificar artículos en Internet que luego compartan a través de las redes sociales para “generar conciencia en torno al proyecto político de los populares europeos”.

“La tecnología debe ayudar al partido y al candidato. ¿Cómo? Favoreciendo que el votante se decida por ellos”, explica Ravi Singh. La palabra clave de este Internet 3.0 es la “métrica”. El objetivo principal no es sólo interactuar, sino interpretar correctamente la información que se recaba y cruza de distintas fuentes. Y cuanta más imagen haya en la comunicación política mejor. “¿Alguno de vosotros se lee un artículo hasta el final? Yo no. Ahora bien, cuando pincho en un vídeo, sí lo veo hasta el final”, resume, Ravi Singh.

No obstante, durante la larga precampaña electoral de las elecciones europeas de 2009, el Partido de los Socialistas Europeos (PSE), desarrolló una estrategia similar que no funcionó en absoluto. Su presidente, Poul Nyrup Rasmussen, se había empeñado en una estrategia de largo recorrido y calado, basado en las redes sociales, en la innovación estética, en el debate de ideas que luego se proyectaban en la red de redes, y en la presencia en el sector asociativo y juvenil europeo. El resultado fue el peor fracaso electoral que se recuerda.

“Los socialistas se olvidaron de algo muy importante”, asevera Antonio López Isturiz, “no tenían un líder o un candidato a presidir la Comisión, una persona que encarnara toda esa estrategia, muy bien ideada, por otro lado”. En 2014 se celebrarán las primeras elecciones europeas en las que cada formación deberá proponer un candidato a presidir la Comisión europea y además estar representado por una personalidad dispuesta a convertirse en Presidente de la UE. “Por ahora, Van Rompuy, está haciendo un muy buen trabajo, pero de perfil bajo”, retoma el Secretario General del PPE. “Para 2014, el perfil de los aspirantes a presidir la UE puede que cambie.”

La crisis múltiple de la Unión como fábrica de líderes

“Ayer, donde vosotros estáis sentados”, comentaba López Isturiz durante su introducción, “se sentaba el actual primer ministro sueco Frederik Reinfeldt”, refiriéndose a quien fuera en su día el secretario general de los jóvenes del PPE. El tiempo pasa volando, y en 2014 habrá que contar con líderes.

“El liderazgo se adquiere afrontando los momentos difíciles, no por ser los más guapos o por ir muy bien vestidos”, ironiza López Isturiz. El PPE quiere trabajarse su imagen de partido líder y repleto de líderes capaces de ser reconocidos en todos los países de la UE. Para ello cuenta con espolear a las nuevas generaciones, que son además las más proclives a usar las nuevas tecnologías con fluidez. En un contexto de crisis de legitimidad de la UE, de fragilidad de la zona Euro, de paro desbocado, de pérdida de competitividad y de resurgir de los nacionalismos, cuando la mayoría de los ciudadanos se queda en casa el día de las elecciones, no faltan arengas de los veteranos hacia los alevines.

“¿Sois líderes de verdad o sencillamente os hacéis llamar líderes?”, presiona Ravi Singh a los miembros de YEPP. Estos jóvenes deben ser la punta de lanza de una estrategia en la que deben convertirse en comunicadores por Internet. Si cada uno de ellos comunica con sus cientos de contactos cada acción del partido y cada propuesta, pronto se alcanzará la mayoría de la sociedad. “Detrás de una estrategia en Internet, debe haber una fuerte estructura de partido, y esta estructura debe basarse en organizaciones de ciudadanos enraizadas y ramificadas en Europa al servicio de estos partidos políticos”, prosigue Singh.

Además, hay que incorporarse a la campaña continua. “Obama, aunque haya ganado las elecciones de 2008, sigue interactuando con los ciudadanos de los Estados Unidos. ¿Por qué? Porque ya prepara las elecciones de 2012”.

Myepp: La nueva comunidad de seguidores del Partido Popular europeo

“Myepp.eu se ha concebido como la puerta de entrada al universo del Partido Popular europeo”, explica su portavoz, Kostas Sasmatzoglou. Al entrar, el usuario crea su perfil, como en cualquier red social. A partir de ahí, puede elegir cualquiera de los grupos de debate que desee para participar. ¿Un pero? Que los debates están divididos por idiomas. Ravi Singh opina que este tipo de estrategias de comunicación no está reñido con la multiplicidad de idiomas de Europa. Si de lo que se trata es de impregnar de temas y conciencia europea a los ciudadanos, más vale centrarse en los ciudadanos del país al que se pertenezca, tratan de justificar los gestores de esta web.

Además de entregarse regalos, una vez activos en esta web, los usuarios pueden crear un blog personal, comparten vídeos, fotografías y hasta su agenda de eventos con los demás, dentro de Myepp.eu o en otras redes sociales como Facebook o Twitter. Es más, pueden proponer a todos sus contactos personales o los miembros de las organizaciones a las que pertenece unirse a la red de Myepp.

Existe también la posibilidad de hacer donaciones dinerarias en línea de un montante que irá a parar de manera íntegra a la fundación del partido CES. ¿Está pensada esta web para recaba los 500 millones de dólares que Obama logró reunir a través de donantes por internet? Antonio López Isturiz explica que la legislación comunitaria es muy rígida e impone muchas limitaciones a la financiación independiente de los partidos políticos, de modo que a medio plazo no hay intención recaudatoria en esta iniciativa.

Una lástima, pues si algo necesitan los partidos políticos europeos para orquestar campañas autónomas y superar las visiones nacionalistas de los partidos nacionales es mucho más presupuesto del que gozan hasta ahora. Para toda la campaña electoral de 2009, la UE reservó un montante de 10 millones de euros a repartir entre todos los partidos europeos que concurriesen a las urnas. Frente a ello, la campaña electoral norteamericana de 2008 movilizó 30.000 millones de dólares. Unos 20.000 millones de euros de la época. Para 2010, el PPE ha doblado su presupuesto de comunicación, ascendiendo al 10% del dinero total del que dispone el principal partido europeo.

Fernando Navarro Sordo
Fotos: Anne van Gemert
Europa451

Ese aliento frío en forma de lluvia fina típico de Bruselas es lo más parecido a un narcótico para los manifestantes en la calle. Cada día queda más claro que eligiendo esta ciudad como capital de Europa, se evita cualquier calentamiento civil que desemboque en revuelta contra los poderes públicos. Más aún si se trata de agricultores europeos, un colectivo poco cohesionado en todos recelan entre sí y se previene contra importaciones desde países vecinos.

A pesar de que el sector de la leche lleva un año sobreviviendo con menos de 40 céntimos de euro por litro de leche vendida, durante la manifestación convocada por el European Milk Board en Bruselas había menos manifestantes, alrededor de 350 contados uno a uno por Europa451, que agentes de seguridad pertrechados como madelmans.

La leche no está de moda

“Hay gente suficiente para hacer ruido y que se oiga nuestra voz. Hay que tener en cuenta que los campesinos necesitan ordeñar sus vacas al menos 2 veces por semana y es complicado organizarse para este desplazamiento”, reclama un miembro italiano de Vía Campesina, una organización global de pequeños productores que exigen la soberanía alimentaria para cada territorio. Muchos de ellos han recorrido 1.500 kilómetros por carretera desde Alemania o España para llegar aquí. De todos modos, poco importa el número: existe la convicción entre estos ganaderos de que el grueso de la opinión pública se solidariza ellos.

Según la Confederación española de productores de leche (PROLEC), cada productor pierde alrededor de 4 céntimos por litro producido en relación al coste. Su objetivo es alcanzar un mínimo de 0,50 euros por litro vendido. El precio de la leche, como el resto de materias primas en Europa, lleva un año descendiendo a niveles mínimos, coincidiendo con la bajada del consumo. A lo que hay que añadir una creciente mala prensa en relación a los productos lácteos, cada vez más relacionados –con o sin razón- con problemas cardiovasculares o intestinales. Una cosa es segura: la leche que compramos en los supermercados es cada vez más soja, proteínas añadidas, maíz y otras leguminosas, y cada vez menos leche pura extraída de la ubre de la vaca.

Sobreproducción y distribución monopolística

Sin embargo, el problema de este sector es complejo. Por un lado hay sobreproducción, lo que invita a los agricultores a exigir de la Unión un sistema que garantice un descenso de entre el 5% y el 10% según los países. Francia, por ejemplo, exportadora de leche, se asimilaría al tope, mientras España, importadora, al mínimo. Esto significa mantener el sistema actual de cuotas de producción subvencionadas.

No obstante, lo que anuncia la liberal Marian Fischer-Boel, comisaria de Agricultura, es el fin de las cuotas lecheras para 2015, dejando que sea el mercado el que regule el precio y la cantidad de lo producido. Esta comisaria ya en el ocaso de su mandato y con poco poder para tomar decisiones de calado hoy por hoy, considera que en Europa se produce muy caro, al tiempo que se escandaliza de ver que los ganaderos organizan sesiones de vertido masivo de leche sobre la vía pública, apelando a la “imagen que estamos dando a Latinoamérica o África cuando vean que en Europa tiramos a la basura la leche para reclamar subvenciones que en otras latitudes no se pueden permitir”.  Lo que olvida Fischer-Boel es que muchos ganaderos, durante el periodo del sistema de cuotas de producción por país, han comprado derechos de cuotas a largo plazo, y temen que haya sido una inversión tirada a la basura.

Por otro lado, la distribución está controlada de manera casi monopolística en cada país. De modo que da igual tener una gran explotación o una pequeña: todos sufren por igual el poder de fijación de precios de los intermediarios. Los productores se sienten con la soga al cuello por falta de liquidez.

Quien quiera ser ganadero que dé un paso al frente

Por último está el problema de la media de edad de los productores, cercana a los 60 años, según PROLEC. “Soy ganadera en Holanda. La quinta generación en mi familia que se dedica a esto. Mi Hija quiere seguir con la explotación, pero teme no disponer de medios suficientes”, nos explica, enérgica, Joka Visser, una mujer en torno a los 50 años que hace de relevo entre los que quieren subir al estrado a decir unas palabras y los organizadores.

Divorcio con los políticos

De pronto, aparece el eurodiputado socialista belga Marc Tarabella, quiere pronunciar unas palabras de apoyo desde la tribuna. “Los únicos a los que queremos escuchar es a los ministros, que son los que deciden”, se oye decir en los corrillos formados para darse calor mientras se sacan los bocadillos y se abre alguna botella de cerveza. Sin duda, son ellos quienes tienen la última palabra, sobre todo en épocas de transición entre dos Comisiones europeas.

Los ánimos están algo más caldeados, vuela alguna que otra botella de leche sobre los cascos de los policías en formación, algún que otro petardo para que nadie se confíe. Los discursos se hinchan y se aplauden con fervor. “¡Si los políticos quieren la guerra, que sepan que estamos dispuestos a dar la batalla y la vamos a ganar!, arengaba un representante alemán micrófono en mano.

“Si los políticos no funcionan, entonces los cambiamos”, sugería un italiano obviando que las elecciones europeas acaban de suceder y que el campo liberal y conservador ha salido muy bien parado de ellas. “Al presidente sueco no le gustan los ganaderos y que sigamos produciendo materia prima a cambio de nada”, señalaba el europarlamentario José Bové con su aire de Astérix acerca del presidente semestral de la UE, el liberal Fredrik Reinfeldt.

To be continued…

Esta vez, el convocante de la manifestación, el European Milk Board, que reúne a 140.000 ganaderos, sólo ha logrado reunir a un puñado de tractores y unos centenares de ganaderos. La cita importante y definitiva, será en Luxemburgo, el 19 de octubre, en donde los ministros del ramo se reúnen por última vez para tomar decisiones sobre el Sector. Francia presiona para que se ayude a los ganaderos. Fischer-Boel no contempla más medidas que las que ya ha propuesto a los gobiernos desde la Comisión europea: acabar con las cuotas y las subvenciones. Los productores sólo piden una cosa: que se reduzca la cantidad de leche en el mercado sin que ellos tengan que pagar la factura.

Fernando Navarro Sordo
Europa451