REPORTAJE I El Partido Popular Europeo, que ha ganado las dos últimas elecciones europeas, 2004 y 2009, ha fichado al experto en comunicación por Internet Ravi Singh, quien ya dispusiera de la estrategia en Internet de la campaña de Obama en 2008. “Primero, trabajé para el Partido Republicano”, rememora, “porque fueron los primeros que llamaron a mi puerta”. Antonio López Isturiz, Secretario General del PPE, estima que “las elecciones de 2014 van a ser muy distintas y hay que prepararse desde ahora”.

Toda ocasión es buena para generar empatía con sus interlocutores, y eso es lo que trata de explicar y demostrar a quienes están llamados a ser los líderes futuros de la derecha europea. “La tecnología no está afiliada a ningún partido”, exclamaba Ravi Singh ante los cachorros del partido Popular Europeo reunidos en París el 10 de abril para la presentación de la nueva estrategia de comunicación política en la que se ha embarcado el PPE.

El norteamericano de origen indio Ravi Singh, daba saltitos de excitación –“He desayunado Red Bull con Red Bull esta mañana”- en una de las salas de la Asamblea nacional francesa en donde se celebró el acto interno con los Jóvenes del PPE (YEPP en sus siglas inglesas). Considerado el Steve Jobs de la comunicación política, a sus 39 años –“¡Y todavía soltero!”, es un inteligente orador pendiente sobre todo de meterse al público en su bolsillo, interpelándolo e invitándolo a interactuar durante sus presentaciones.

En palabras de Singh, “las campañas electorales se desarrollan en condiciones caóticas, y no existe la persona que reúna todas las habilidades necesarias para ganar una elección”. Por ello, insiste en que hay que explotar las redes de amistad y de contactos para “generar conciencia política”, por un lado, “obtener financiación de cara a la campaña”, por otro y, por último, “ganar las elecciones, que es de lo que se trata”.

Promocionar la E-Democracia sin darse un trastazo

Para ganar las elecciones de 2014, el PPE se ha propuesto promocionar la democracia electrónica o E-democracy. El corazón de esta nueva estrategia son las nuevas tecnologías. Por ello, ha estrenado Myepp.eu, una nueva web cuya presentación oficial se hará en torno al 10 de mayo, con la que atraer simpatizantes y estar presentes en todas las redes sociales posibles, como Facebook, Ning, Twitter, Flickr, MySpace, YouTube, y demás. La voz clave a partir de ahora será “Compartir”. Todos los militantes del PPE estarán llamados a grabar vídeos, discursos, hacer fotos, o identificar artículos en Internet que luego compartan a través de las redes sociales para “generar conciencia en torno al proyecto político de los populares europeos”.

“La tecnología debe ayudar al partido y al candidato. ¿Cómo? Favoreciendo que el votante se decida por ellos”, explica Ravi Singh. La palabra clave de este Internet 3.0 es la “métrica”. El objetivo principal no es sólo interactuar, sino interpretar correctamente la información que se recaba y cruza de distintas fuentes. Y cuanta más imagen haya en la comunicación política mejor. “¿Alguno de vosotros se lee un artículo hasta el final? Yo no. Ahora bien, cuando pincho en un vídeo, sí lo veo hasta el final”, resume, Ravi Singh.

No obstante, durante la larga precampaña electoral de las elecciones europeas de 2009, el Partido de los Socialistas Europeos (PSE), desarrolló una estrategia similar que no funcionó en absoluto. Su presidente, Poul Nyrup Rasmussen, se había empeñado en una estrategia de largo recorrido y calado, basado en las redes sociales, en la innovación estética, en el debate de ideas que luego se proyectaban en la red de redes, y en la presencia en el sector asociativo y juvenil europeo. El resultado fue el peor fracaso electoral que se recuerda.

“Los socialistas se olvidaron de algo muy importante”, asevera Antonio López Isturiz, “no tenían un líder o un candidato a presidir la Comisión, una persona que encarnara toda esa estrategia, muy bien ideada, por otro lado”. En 2014 se celebrarán las primeras elecciones europeas en las que cada formación deberá proponer un candidato a presidir la Comisión europea y además estar representado por una personalidad dispuesta a convertirse en Presidente de la UE. “Por ahora, Van Rompuy, está haciendo un muy buen trabajo, pero de perfil bajo”, retoma el Secretario General del PPE. “Para 2014, el perfil de los aspirantes a presidir la UE puede que cambie.”

La crisis múltiple de la Unión como fábrica de líderes

“Ayer, donde vosotros estáis sentados”, comentaba López Isturiz durante su introducción, “se sentaba el actual primer ministro sueco Frederik Reinfeldt”, refiriéndose a quien fuera en su día el secretario general de los jóvenes del PPE. El tiempo pasa volando, y en 2014 habrá que contar con líderes.

“El liderazgo se adquiere afrontando los momentos difíciles, no por ser los más guapos o por ir muy bien vestidos”, ironiza López Isturiz. El PPE quiere trabajarse su imagen de partido líder y repleto de líderes capaces de ser reconocidos en todos los países de la UE. Para ello cuenta con espolear a las nuevas generaciones, que son además las más proclives a usar las nuevas tecnologías con fluidez. En un contexto de crisis de legitimidad de la UE, de fragilidad de la zona Euro, de paro desbocado, de pérdida de competitividad y de resurgir de los nacionalismos, cuando la mayoría de los ciudadanos se queda en casa el día de las elecciones, no faltan arengas de los veteranos hacia los alevines.

“¿Sois líderes de verdad o sencillamente os hacéis llamar líderes?”, presiona Ravi Singh a los miembros de YEPP. Estos jóvenes deben ser la punta de lanza de una estrategia en la que deben convertirse en comunicadores por Internet. Si cada uno de ellos comunica con sus cientos de contactos cada acción del partido y cada propuesta, pronto se alcanzará la mayoría de la sociedad. “Detrás de una estrategia en Internet, debe haber una fuerte estructura de partido, y esta estructura debe basarse en organizaciones de ciudadanos enraizadas y ramificadas en Europa al servicio de estos partidos políticos”, prosigue Singh.

Además, hay que incorporarse a la campaña continua. “Obama, aunque haya ganado las elecciones de 2008, sigue interactuando con los ciudadanos de los Estados Unidos. ¿Por qué? Porque ya prepara las elecciones de 2012”.

Myepp: La nueva comunidad de seguidores del Partido Popular europeo

“Myepp.eu se ha concebido como la puerta de entrada al universo del Partido Popular europeo”, explica su portavoz, Kostas Sasmatzoglou. Al entrar, el usuario crea su perfil, como en cualquier red social. A partir de ahí, puede elegir cualquiera de los grupos de debate que desee para participar. ¿Un pero? Que los debates están divididos por idiomas. Ravi Singh opina que este tipo de estrategias de comunicación no está reñido con la multiplicidad de idiomas de Europa. Si de lo que se trata es de impregnar de temas y conciencia europea a los ciudadanos, más vale centrarse en los ciudadanos del país al que se pertenezca, tratan de justificar los gestores de esta web.

Además de entregarse regalos, una vez activos en esta web, los usuarios pueden crear un blog personal, comparten vídeos, fotografías y hasta su agenda de eventos con los demás, dentro de Myepp.eu o en otras redes sociales como Facebook o Twitter. Es más, pueden proponer a todos sus contactos personales o los miembros de las organizaciones a las que pertenece unirse a la red de Myepp.

Existe también la posibilidad de hacer donaciones dinerarias en línea de un montante que irá a parar de manera íntegra a la fundación del partido CES. ¿Está pensada esta web para recaba los 500 millones de dólares que Obama logró reunir a través de donantes por internet? Antonio López Isturiz explica que la legislación comunitaria es muy rígida e impone muchas limitaciones a la financiación independiente de los partidos políticos, de modo que a medio plazo no hay intención recaudatoria en esta iniciativa.

Una lástima, pues si algo necesitan los partidos políticos europeos para orquestar campañas autónomas y superar las visiones nacionalistas de los partidos nacionales es mucho más presupuesto del que gozan hasta ahora. Para toda la campaña electoral de 2009, la UE reservó un montante de 10 millones de euros a repartir entre todos los partidos europeos que concurriesen a las urnas. Frente a ello, la campaña electoral norteamericana de 2008 movilizó 30.000 millones de dólares. Unos 20.000 millones de euros de la época. Para 2010, el PPE ha doblado su presupuesto de comunicación, ascendiendo al 10% del dinero total del que dispone el principal partido europeo.

Fernando Navarro Sordo
Fotos: Anne van Gemert
Europa451